Au-delà de l’animation de comptes réseaux sociaux et stratégie d’emailing, la publicité en ligne est l’un des piliers essentiels à la visibilité de votre entreprise.
Google Ads fait partie de ces piliers permettant d’atteindre une large audience. Mais quelle stratégie d’enchère Google Ads mettre en place ?
Explorons les principes fondamentaux de la stratégie d’enchères sur Google Ads et comment maximiser le retour sur investissement.
Optimiser sa stratégie d’enchères Google Ads en comprenant les types d’enchères
Google Ads propose différents types d’enchères pour répondre à des objectifs publicitaires spécifiques. Les types d’enchères courants incluent les enchères au coût par clic (CPC), les enchères au coût par mille impressions (CPM) et les enchères au coût par acquisition (CPA). Le choix du type d’enchères dépend des objectifs de votre campagne publicitaire.
Les enchères automatiques
Google Ads propose des enchères automatiques, où l’algorithme de Google ajuste automatiquement les enchères pour maximiser les conversions ou la valeur des clics. Cette approche utilise les données historiques pour prédire les performances futures, offrant une flexibilité tout en optimisant les résultats. Les enchères automatiques sont particulièrement utiles pour les campagnes axées sur les conversions.
Ou définissez des stratégies d’enchères manuelles
Pour un contrôle plus précis, les stratégies d’enchères manuelles permettent de définir des enchères spécifiques pour des mots-clés ou des groupes d’annonces particuliers. Cela convient aux campagnes où la performance varie en fonction de la nature des mots-clés. Ajuster manuellement les enchères permet d’optimiser les coûts tout en maximisant l’exposition.
Enchères en fonction de la position
L’enchère en fonction de la position permet de définir une position cible pour vos annonces. Vous pouvez choisir d’enchérir pour que vos annonces apparaissent en haut de la première page des résultats de recherche ou dans d’autres emplacements spécifiques. Cependant, il est important de trouver le juste équilibre entre la visibilité et le coût pour éviter des dépenses inutiles.
Utiliser le ciblage géographique et temporel
La stratégie d’enchères ne se limite pas aux mots-clés. Google Ads propose également des options de ciblage géographique et temporel. En ajustant vos enchères (et répartissant vos budgets) en fonction de la localisation géographique de votre public cible ou des heures de la journée où votre audience est la plus active, vous maximisez l’efficacité de votre budget publicitaire.
Le plus important : analyser les données et ajuster
Le suivi et l’analyse des performances sont essentiels pour une stratégie d’enchère réussie. Google Ads vous fournit tout un ensemble de reporting pour évaluer les performances des mots-clés, des annonces et des groupes d’annonces. En fonction des résultats, ajustez vos enchères pour maximiser les conversions, le taux de clics (CTR) ou d’autres indicateurs clés de performance.
En bref…
La stratégie d’enchères sur Google Ads est une composante primordiale de toute campagne publicitaire en ligne. En comprenant les différents types d’enchères, en utilisant les enchères automatiques et manuelles de manière stratégique, en ajustant les enchères en fonction de la position et en utilisant le ciblage géographique et temporel, vous optimisez vos campagnes publicitaires pour atteindre vos objectifs de conversions tout en maîtrisant les coûts.
L’analyse continue des données et les ajustements en conséquence ne sont pas en option sur Google Ads. C’est un levier qui demande du temps et de la rigueur. Alors…à vous d’enchérir…ou pas… ! Contactez-nous pour en savoir plus.