Avant d’entrer dans le côté technique et de vous parler du suivi avancé des conversions Google Ads, il est important de se rappeler les bases, à savoir : qu’est-ce que Google Ads ?
Déjà… c’est quoi Google Ads ?
Lorsque vous effectuez une recherche dans Google et qu’apparaissent les annonces sponsorisées dans les premiers résultats de recherche : vous avez le parfait exemple d’une annonce Google Ads. Sur un principe d’enchères, les annonces des entreprises & marques vont s’afficher lorsqu’un internaute tape un mot-clé spécifique (oui le mot-clé est acheté, non ce n’est pas de la corruption).
Et donc, le suivi avancé des conversions qu’est-ce que c’est ?
Tout d’abord, rappelons qu’une conversion se définit par la réalisation d’un objectif donné par l’annonceur. Un appel direct, un clic pour télécharger un fichier sur un site web, s’inscrire à un événement ou tout simplement le remplissage et l’envoi d’un formulaire de contact.
Le suivi avancé des conversions permet de traquer les événements clés des internautes sur un site web, tout en l’associant aux campagnes, annonces et mots-clés qui sont à l’origine de celles-ci. Ceci, avec la possibilité de mesurer le retour sur investissement des campagnes SEA.
L’importance du suivi avancé des conversions dans le suivi des campagnes Google Ads
Le suivi des performances et ROI
Comme évoqué précédemment, grâce au suivi des conversions, nous savons tout sur le parcours des internautes depuis le moteur de recherche Google, jusqu’à la réalisation de l’objectif sur le site web. En associant une valeur à vos conversions, l’annonceur a la possibilité de connaître le retour sur investissement exact des campagnes.
Grâce au suivi des conversions, nous pouvons évaluer sur ce site de vente en ligne, le nombre de produits achetés, ainsi que leur valeur totale, mais aussi le nombre de produits ajoutés au panier avec la valeur totale des conversions estimées. Cela permet de se rendre compte de l’efficacité des campagnes, mais aussi du tunnel de conversion sur le site internet.
Nourrir les algorithmes de Google pour booster les performances de vos campagnes
Autre point important : le suivi des conversions Google Ads permet d’alimenter en données les robots de Google. En clair, grâce à ces données, les algorithmes vont pouvoir mieux cibler les internautes vers qui afficher les annonces dans les moteurs de recherche en fonction des objectifs de campagne : générer du trafic sur le site, générer des ventes en ligne, etc…
Plus Google Ads aura en sa possession des données sur le comportement des internautes sur un site web, au plus il pourra diffuser auprès d’une audience pertinente, et donc optimiser l’efficacité des campagnes.
Autre que Google, le suivi des conversions permet à l’annonceur de mieux connaître le parcours utilisateur sur son site, et ainsi d’optimiser l’expérience utilisateur sur celui-ci afin de l’inciter à répondre aux objectifs.
Comment installer le suivi avancé des conversions Google Ads ?
Réponse 1 : suivre un tuto en ligne. Si vous êtes arrivés sur cet article, c’est certainement que vous avez tapé dans Google “installer suivi avancé des conversions Google Ads” n’est-ce pas ? Alors effectivement, qu’il soit sur YouTube, dans un post Linkedin ou encore trouvé dans les résultats de recherche, si vous possédez des bases dans la configuration de campagnes Google Ads et que GA4 est votre ami, paramétrer le suivi des conversion sera un jeu d’enfant pour vous.
Vous pouvez aussi bien suivre le guide d’installation du suivi des conversions de Google
Réponse 2 : si vous cherchez la solution ici, c’est que la réponse 1 vous paraît impensable. Pas de panique, vous pouvez toujours faire appel à une agence Google Ads (aka COJT, votre agence Google Ads à Lille) pour vous accompagner et installer pour vous le suivi des conversions de vos campagnes Google Ads et vous aider à atteindre vos objectifs web.
Réponse 3 : bingo ! Chez COJT, nous sommes un organisme de formation certifié Qualiopi, vous allez pouvoir gérer vous même vos campagnes Google Ads, configurer le suivi des conversions et booster votre visibilité et les conversions sur votre site comme un pro.
Alors ? Prêt à faire le grand saut ?