Comment développer une stratégie de contenu sur Instagram ?

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Instagram est LE réseau social en vogue depuis quelques années. Vous y avez sans doute jeté un oeil, ne serait-ce que par curiosité ! Et ce réseau reste assez mystérieux pour vous. Quoi publier ? Que raconter ?
Instagram est un réseau qui demande un vrai travail sur la stratégie de contenu de votre marque. COJT, agence web à Lille vous donne aujourd’hui quelques clés pour développer cette stratégie.

Créer une identité forte tout en respectant les codes du réseau

Depuis ces dernières années, la tendance est à l’uniformisation dans les univers graphiques de marque. Les logos de grandes marques de luxe changent et adoptent toute une police semblable.

Cette uniformisation, on l’observe également sur les réseaux sociaux et encore plus sur Instagram. Les marques s’inspirent les unes des autres et l’originalité n’est plus toujours au rendez-vous. L’identité de la marque se perd un peu en souhaitant répondre aux tendances du réseau social.

Pour développer une stratégie de marketing de contenu efficace sur Instagram, il faut se démarquer ! L’idée est donc de traduire et d’adapter son identité de marque. Cela peut passer par : le choix des couleurs, l’utilisation d’une typographie en particulier, le ton employé, … Si vous avez déjà une charte graphique, cet exercice sera plus facile car il suffit de décliner les éléments de votre charte et de les adapter à Instagram

Avec la marque Bio pour moi, nous avons mis en place des éléments graphiques propre à la marque :

  • Une typographie
  • Le vert Bio pour moi
  • La présence du végétal pour traduire la composition naturelle des produits
  • Les mises en avant des produits

N’oubliez pas de respecter tout de même les règles basiques d’Instagram. Ces règles sont :

  • Privilégier le format carré
  • Utiliser des hashtags
  • Publier régulièrement
  • Mettre en avant de beaux visuels
  • Surfer sur les tendances et créer des vidéos reels
  • Publier régulièrement des stories

Ne pas négliger l’importance de l’image

Comme dit dans le paragraphe précédent, l’image a une importance particulière sur Instagram. C’est vrai pour tous les réseaux sociaux mais cette affirmation est encore plus forte pour Instagram. Les utilisateurs consomment ce réseau en “scrollant” et en ne s’attardant pas sur la légende dans un premier temps. Il faut donc les capter avec des images fortes, impactantes et qui leur parlent.

Si vous souhaitez publier une citation, mettez donc là en forme dans un visuel directement ! Plutôt que de la publier en légende. L’oeil de l’utilisateur lira forcément votre publication et vous aurez plus de chances de récolter des like et des commentaires !

La régularité, les rendez-vous et l’instantané

Le dernier maître-mot pour développer une stratégie de marketing de contenu sur Instagram : la régularité ! Il faut publier souvent pour être visible et construire sa communauté. Les utilisateurs sont en attente d’informations, d’annonce et de nouveautés. Ils s’attendent aussi à ce que vos publications leur parlent : Ancrez-vous dans le quotidien ! Cela peut passer par des conseils et/ou aussi simplement pas des rebonds sur les fameux marronniers.

N’oubliez pas non plus d’être réactif à l’actualité. Dans Instagram il y a “insta” pour instantanéité. Il est, par exemple, déjà trop tard pour rebondir sur le Dolly Parton Challenge. Mais si la prochaine tendance social media s’adapte à votre univers de marque, n’hésitez pas à vous l’approprier !

Pour finir, si vous souhaitez prendre la parole mais que vous n’avez pas de visuels adéquats ou assez qualitatifs pour Instagram, n’oubliez pas les story ! COJT, votre agence web à Lille vous en dira plus sur ce sujet dans un prochain article.

En bref une stratégie de marketing de contenu sur Instagram c’est :

  • De beaux visuels
  • Une identité visuelle de marque
  • De la régularité

Si cet article vous a donné envie de travailler votre stratégie de marketing de contenu Instagram, COJT est là pour vous aider et vous faciliter la tâche ! Nous vous proposons un accompagnement sur-mesure pour vous permettre de mieux comprendre vos enjeux sur le web et développer votre plan e-Business !

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