Formation Stratégie Web

Concevoir la stratégie de communication digitale consiste à intégrer dans la stratégie globale de l’entreprise les leviers emarketing nécessaires pour atteindre votre cible et la convertir en clients.

Cela passe majoritairement par le Web mais pas seulement, le mobile et les autres supports devront faire partie intégrante de votre réflexion stratégique globale.
L’objectif principal d’une stratégie de communication digitale est d’optimiser les résultats en activant la complémentarité entre les différents outils, actions, médias et supports marketing et de communication. C’est ce que nous vous apprendrons lors de cette formation stratégie web et mobile.

La définition de vos objectifs de communication digitale, les leviers e-marketing à utiliser en fonction de votre cible, les moyens de tracking et d’analyse de performance web et mobile sont autant d’aspects que nous travaillerons lors de cette formation stratégie web…et mobile !

Public visé : Chefs d’entreprise, chefs de projet, responsables marketing, Web masters, Chargés de communication et toute personne désireuse d’améliorer la rentabilité de son site web.

Pré-requis : Utiliser régulièrement Internet. La connaissance des bases de l’HTML et Analytics est un plus.

Objectifs pédagogiques :

  • Définir sa stratégie et ses objectifs en employant les bons leviers Web-Marketing
  • Concevoir le projet digital de votre entreprise.
  • Se familiariser avec une méthodologie pour définir les actions à mener.
  • Décider des axes de développement à privilégier selon son environnement interne et externe .
  • Définir les leviers cohérents à mettre en place pour réaliser sa stratégie à court, moyen et long terme.

Durée : 1 à 3 journées – initiation (1 jour) / avancée (2jours) / avancée et mise en situation (3 jours)

Budget : 700 € ht /jour – Frais de repas du midi inclus – frais d’hébergement non inclus
Possibilité de programme sur mesure avec travaux pratiques
Mise à jour du 01/04/2021

Cette formation Stratégie Web (et Mobile!) est :

  • Adaptable à votre organisation
  • Sur-mesure à votre problématique
  • Eligible à votre OPCO

Contenu de la formation Stratégie Web :

Jour 1 : préparation – Définitions et Préparation

– Marketing et Webmarketing : ce qui est fondamentalement différent

  • Méthodologie Webmarketing
  • Suivi des grandes étapes d’une stratégie Webmarketing

– Story Telling et Marché

  • Définir son marché et son positionnement.
  • Écrire son histoire.
  • Ecrire ses objectifs
  • Se positionner sur son marché
  • Elaborer mon étude de marché
  • Le benchmark : observer les activités Web de mes concurrents et partenaires.

Jour 2 : Les actions emarketing

  • Les principaux leviers : Principe et méthodo de mise en place
  • Référencement naturel (SEO)
  • Référencement Payant (SEA)
  • Emailing
  • Affiliation
  • Définition du planning stratégique
    • Détecter ses périodes et évènements clés
    • Positionner et anticiper ses actions dans le temps
  • Organisation fonctionnelle : qui fait quoi ?

Jour 3 : Le tracking de vos actions e-marketing

  • Les indicateurs de performance webmarketing
  • Les différents outils à votre disposition
  • GA 4 ou Google Analytics : utilisation et paramétrage
  • Google Data Studio : automatiser vos rapports avec vos KPI
  • Analyser ses performances réseaux sociaux

« C’est la caca, la cata,
la catastrophe »

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