Formation Google Ads – Google Adwords

Pour exister aujourd’hui sur Internet, il est essentiel d’être visible sur les moteurs de recherche et notamment Google ou Bing !

Être visible sur ces moteurs nécessite aussi d’être présent de manière publicitaire. Cela nécessite à la fois des compétences éditoriales, sémantiques et également des compétences techniques.

GOOGLE ADS (ou GOOGLE ADWORDS) reste aujourd’hui le levier emarketing vous permettant de vous positionner rapidement sur des mots clés pertinents et stratégiques. GOOGLE ADWORDS vous permettra également de palier la perte inhérente en référencement naturel lors d’une refonte de site par exemple.

On ne s’improvise pas « EXPERT GOOGLE ADS » et pour réussir sa visibilité sur le trafic payant, il est nécessaire de connaître les facteurs clés de succès et la moyens à appliquer pour y arriver : c’est l’objectif de cette formation Google Ads.

Public visé : Responsables marketing et communication, web marketer, chef de projet web, responsable commercial, gérant d’entreprise. Toute personne ayant un enjeu fort sur le web.

Pré requis : Utilisation régulière du web, des notions de référencement naturel sont un +.

Objectif pédagogique : Comprendre les enjeux d’une stratégie de référencement payant et d’achats de mots clés sur Google et savoir la mettre en œuvre, la piloter et mesurer son efficacité.

Durée : 1 à 3 journées – initiation (1 jour) / avancée (2 jours) / Avancée avec mise en pratique (3 jours)

Budget : 700 € ht /jour – Frais de repas du midi inclus – frais d’hébergement non inclus

Possibilité de programme sur mesure avec travaux pratiques
Mise à jour du 01/04/2021

La Formation Google Ads est :

  • Adaptable à votre organisation
  • Sur-mesure à votre problématique
  • Eligible à votre OPCO

Contenu pédagogique :

(Durée : 3 jours soit 21 heures de formation)

Rappels des principes liés au référencement payant

  • Structuration d’un résultat de recherche sur Google
  • Notion de trafic, de liens sponsorisés
  • Travaux pratiques : Analyse de la concurrence

Atelier Pratique : Création d’un compte Adwords et 1ers pas dans Google Ads

  • Présentation de l’interface
  • Les différents types de campagne : search, display, YouTube
  • Vocabulaire : Campagne, Groupe d’annonces, Annonces, Mots-Clés
  • Approche méthodologique

Analyse des résultats d’une campagne Google Ads

  • Rappels : Budget et enchères
  • Savoir lire les rapports Adwords
  • Notions : CPC, CPA, Conversions, Quality Score
  • Travaux pratiques : Cas d’étude

Création d’une campagne Google Ads

  • Budget, Ciblage, Objectifs
  • Commencer par les mots-clés : rechercher, choisir, exclure
  • Rédiger ses annonces : critères de qualité, de pertinence
  • Et les pages d’atterrissage ? (Landing Pages)
  • Regrouper des annonces
  • Mettre en œuvre une ou plusieurs campagnes
  • Travaux pratiques : Cas d’étude ou cas client

Mesurer et optimiser vos campagnes Google Ads

  • Définir les indicateurs de performance
  • Suivre l’évolution du référencement et de l’audience
  • Optimiser le référencement d’un site
  • Travaux pratiques : Cas d’étude ou cas client

Construire et prévoir

  • Définition de tous les leviers utiles au site
  • Estimation des enveloppes budgétaires, nombre de visite, panier moyen, taux de transformation client
  • Définition du point mort, du point de rentabilité

« Je choisis la méthode Offensive »

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